Meistens in einer Fehde zwischen Wrestlern gebraucht. Damit die Auseinandersetzung nachvollziehbar ist, wird eine Geschichte drumherum gesponnen. Diese Storyline wird frotgeschrieben, solange die Fehde andauert und treibt die ganze Auseinandersetzung voran. Verantwortlich sind die Kreativabteilung und das Booking der WWE.