Um das Publikum stärker für die Matches zu begeistern, schlüpfen die Wrestler vorbestimmte Rollen oder Charaktere.
Diese Charaktere oder eben auch Gimmicks sind darauf ausgelegt, das Publikum für den jeweiligen Wrestler einzunehmen (Face) oder es gegen ihn aufzubringen (Heel).
Eine Rolle oder Gimmick ist im einfachsten Fall durch die Art gekennzeichnet, wie ein Wrestler sich kleidet, spricht oder sich verhält. Das geht bis zu den ausgefeilten Gimmicks mit konstruiertem Lebenslauf , speziellen Finishing Moves und Einmarschmusik.
Manche Gimmicks sind so angelegt, dass sie von verschiedenen Wrestlern eingenommen werden können (siehe Doink the Clown). Wieder andere sind so erfolgreich, dass sie mit unterschiedlichem Erfolg kopiert werden.
Andere wiederum sind derartig abstrus, dass sie vom Publikum abgelehnt und früher oder später von der Kreativabteilung begraben werden.